برندهای موفق در مواجهه با نسل “غیروفادار” چه رویکردی دارند؟
در اغلب شرکتها، وفاداری حاصل تلاشهای بازاریابی است، اما در شرکتهای پیشرو، وفاداری محصولِ طراحی مهندسیشدهٔ رفتار است، رفتاری که ...
از آگهی تا ارزش: جادوی حس مالکیت در بازارهای بدون واسطه
یکی از قویترین محرکهای رفتاری در تصمیمگیری انسان، پیشران حس مالکیت (Ownership) است. مطالعات اقتصاد رفتاری نشان میدهد افراد معمولاً...
دوست داری با کدوم ماشین برگردی خونه؟
مهمترین هدف بازیوار سازی (Gamification)، سرگرمی نیست، بلکه انگیزه دادن به افراد برای انجام رفتارهای مطلوب “Desired Behaviors“ با ...
دوره آموزشی قیمتگذاری مبتنی بر ارزش (Value-Based Pricing) و استراتژیهای نویـــــن این حوزه با هدف ارتقاء سودآوری و فروش
مزیت برندهای بزرگ
باید از چیزی سرچشمه گرفته شده باشد،
که رقبـــــــا نتوانستـــــهاند
به سادگـــی از آن تقلیــــــــــــــــد کنن...
تشخیــص CRUX هنر عبور از گره حیاتی سازمان
در جنگل فونتنبلو فرانسه، صخرهای مشهور به "سقف سگ" وجود دارد. کوهنوردان بارها تا نیمه بالا میروند، اما درست در یک نقطه حیاتی متوقف می...
پارادایم شیفت چیست و چه اثری بر کسبوکار ما دارد؟
استفاده از روشهای جدید و نگرشهای تازه میتواند به بهبود وضعیت کسبوکار و شرکت شما کمک کند. شما ممکن است روشهای جدیدی را شروع کنید که...
5 تکنولوژی مهم کسبوکارها در دنیای امروز
اهمیت فناوریهای روز جهان و بهروز نگاه داشتن آنها در یک کسبوکار، چیزی نیست که بر هیچ مدیر کسبوکار آگاهی پوشیده باشد. بازار امروز مح...
آپاِستریم مارکتینگ چیست و چه ویژگیهایی دارد؟
آپاِستریم مارکتینگ (Upstream Marketing) یا به زبان سادهتر بازاریابی بالادستی، نوعی روش و استراتژی بازاریابی است که بر آینده تمرکز دار...
استراتژی ورود به اقیانوس سیاه (Black Ocean) از اقیانوس آبی در دنیای کسب و کار
تعاریف ورود از اقیانوس قرمز به فضای بکر اقیانوس آبی مفاهیمی است که از سال 2005 و پیدایش آن بارها در مورد آن خوانده و شنیدهایم اما در س...